HISTORIA
Levi Strauss, empresario Judío, (Alemania 26 de febrero de 1829 – EE.UU
26 de septiembre de 1902) fundador de la compañía Levis´s Strauss.
La historia de Levi's se remonta a cuando los primeros mineros y
buscadores de oro utilizaban estos pantalones tan resistentes en su duro
trabajo a mediados del siglo XIX.
Levi Strauss, cuyo verdadero nombre era Loeb, nació en la localidad de Buttenheim, Bavaria (Alemania), y se vio forzado a emigrar a la edad de 18 años con su madre y hermanos a los Estados Unidos, tras la muerte de su padre en el año 1845. El negocio familiar, J. Strauss Brother & Co, dedicado a la venta de suministros - telas rústicas para armar carpas, tiendas, toldos y carretas- se estableció entonces en Nueva York, en donde Loeb (apodado Levi) dará sus primeros pasos empresariales. Pero Levi tenía sus propias ideas y decidió trasladarse a la Costa Oeste, en San Francisco, con "La Fiebre del Oro" para en 1853, iniciar su propia tienda de venta de suministros a la cual llamó "Levi Strauss". En 1863, la empresa cambió de rubro y denominación por "Levi Strauss & Co.". Por ese entonces, Levi se dio cuenta de que la necesidad de los mineros era el pantalón: estos hombres rudos requerían de una prenda resistente para soportar el trabajo diario. Surgieron así los primeros pantalones, confeccionados en un denim amarronado. Más tarde Levi, al agotar las existencias de la tela, decidió reemplazarla por un denim de color azul teñido. Posteriormente, la popularidad que el joven Levi adquirió en su oficio le permitió trasladar la tienda a la parte más céntrica de San Francisco. A su vez, Levi también era representante de las prendas y artículos de la sede en Nueva York. En 1872,
Jacob Davis, un sastre que compraba regularmente las prendas de Levi´s para luego ofrecerlas a sus propios clientes, decidió escribirle una carta a Strauss para explicarle que sus clientes se quejaban de que los bolsillos de los pantalones de trabajo se descosían cada dos por tres, y no había prenda que aguantara. Fue así que a Davis se le ocurrió remachar las esquinas de los bolsillos con pequeñas piezas metálicas (tachas). Davis también le propuso que iniciaran una asociación conjunto para patentar la idea de colocar remaches en los pantalones de hombres, utilizando ribetes o tachas. A fin de evitar copias e imitaciones, en 1873 la innovadora creación fue registrada en la oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos. Así nació el primer pantalón ribeteado de Levi´s. El crecimiento de las ventas y la popularidad del pantalón, reconocido como "indestructible" entre los mineros y ganaderos, llevó un año después a Levi a abrir dos fábricas en la calle Fremont y Market Streets. Este pantalón sufrió luego pequeñas modificaciones en el diseño como ser, en 1886, el agregado de la etiqueta de cuero "Two Horse Brand" cosida a la cintura, con la imagen de dos caballos tironeando del pantalón, con las frases (en letras rojas): "Levi Strauss & CO", "Original riveted", "Quality Clothing" y "Every Garment Guaranteed". Más tarde se asignó el número 501 a un lote de pantalones manufacturados. Finalmente, en 1902, se incorporaron los dos bolsillos traseros y pasó a ser el típico pantalón de cinco bolsillos, con tiras para el cinturón a partir de 1922. El vaquero típico americano Tras la muerte Levi Strauss en 1902, sus sobrinos, los hermanos Stern, decidieron continuar con el legado familiar.
El vaquero era la prenda de trabajo favorita no sólo ya de los mineros, sino de la vida rural y campesina en general. Hasta mediados de la década del ´20, el clásico de Levi´s era el mejor vendido en las zonas rurales del oeste, pero el pantalón era casi desconocido en los grandes centros urbanos del este. Serían la publicidad, las estrellas juveniles de Hollywood y la Segunda Guerra Mundial, quienes llevarían al rústico pantalón a la vida urbana. Gracias a la publicidad gráfica, el clásico pantalón de la compañía en 1960 se conoceria como "jean" y, para los consumidores, Levi´s se convertiría la única marca del "blue denim". En 1963 se lanzaron nuevos modelos, como el Levi´s pre-shrunk, modelo que no era lavado antes de su venta, lo cual permitía que la tela se encogiera después, con los sucesivos lavados y el uso. Sin embargo, sería un invento japonés, llamado "Stone wash" (lavado a la piedra), quien le daría la imagen actual a Levi´s. Esta técnica acortaba los tiempos de uso y le daba al pantalón su imagen de gastado. Hoy, Levi Strauss & Co tiene presencia propia en 37 países y emplea a 17.000 personas. La compañía llega a todo el mundo, a través de sus franquicias, distribuidores oficiales y joint ventures. Levi´s no sólo fabrica y comercializa el famoso jean; su porfolio abarca las líneas de indumentaria Casual y Sportswear, con pantalones, camperas, camisas y accesorios como zapatos, calcetines, cinturones, billeteras, relojes y gafas, para sus marcas propias Levi´s, Docker´s y Slates.
En 2008, Levi Strauss cerró su última fábrica en los EE.UU. para trasladar toda su producción a países del tercer mundo, donde la mano de obra es más barata.
Jacob Davis, un sastre que compraba regularmente las prendas de Levi´s para luego ofrecerlas a sus propios clientes, decidió escribirle una carta a Strauss para explicarle que sus clientes se quejaban de que los bolsillos de los pantalones de trabajo se descosían cada dos por tres, y no había prenda que aguantara. Fue así que a Davis se le ocurrió remachar las esquinas de los bolsillos con pequeñas piezas metálicas (tachas). Davis también le propuso que iniciaran una asociación conjunto para patentar la idea de colocar remaches en los pantalones de hombres, utilizando ribetes o tachas. A fin de evitar copias e imitaciones, en 1873 la innovadora creación fue registrada en la oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos. Así nació el primer pantalón ribeteado de Levi´s. El crecimiento de las ventas y la popularidad del pantalón, reconocido como "indestructible" entre los mineros y ganaderos, llevó un año después a Levi a abrir dos fábricas en la calle Fremont y Market Streets. Este pantalón sufrió luego pequeñas modificaciones en el diseño como ser, en 1886, el agregado de la etiqueta de cuero "Two Horse Brand" cosida a la cintura, con la imagen de dos caballos tironeando del pantalón, con las frases (en letras rojas): "Levi Strauss & CO", "Original riveted", "Quality Clothing" y "Every Garment Guaranteed". Más tarde se asignó el número 501 a un lote de pantalones manufacturados. Finalmente, en 1902, se incorporaron los dos bolsillos traseros y pasó a ser el típico pantalón de cinco bolsillos, con tiras para el cinturón a partir de 1922. El vaquero típico americano Tras la muerte Levi Strauss en 1902, sus sobrinos, los hermanos Stern, decidieron continuar con el legado familiar.
El vaquero era la prenda de trabajo favorita no sólo ya de los mineros, sino de la vida rural y campesina en general. Hasta mediados de la década del ´20, el clásico de Levi´s era el mejor vendido en las zonas rurales del oeste, pero el pantalón era casi desconocido en los grandes centros urbanos del este. Serían la publicidad, las estrellas juveniles de Hollywood y la Segunda Guerra Mundial, quienes llevarían al rústico pantalón a la vida urbana. Gracias a la publicidad gráfica, el clásico pantalón de la compañía en 1960 se conoceria como "jean" y, para los consumidores, Levi´s se convertiría la única marca del "blue denim". En 1963 se lanzaron nuevos modelos, como el Levi´s pre-shrunk, modelo que no era lavado antes de su venta, lo cual permitía que la tela se encogiera después, con los sucesivos lavados y el uso. Sin embargo, sería un invento japonés, llamado "Stone wash" (lavado a la piedra), quien le daría la imagen actual a Levi´s. Esta técnica acortaba los tiempos de uso y le daba al pantalón su imagen de gastado. Hoy, Levi Strauss & Co tiene presencia propia en 37 países y emplea a 17.000 personas. La compañía llega a todo el mundo, a través de sus franquicias, distribuidores oficiales y joint ventures. Levi´s no sólo fabrica y comercializa el famoso jean; su porfolio abarca las líneas de indumentaria Casual y Sportswear, con pantalones, camperas, camisas y accesorios como zapatos, calcetines, cinturones, billeteras, relojes y gafas, para sus marcas propias Levi´s, Docker´s y Slates.
En 2008, Levi Strauss cerró su última fábrica en los EE.UU. para trasladar toda su producción a países del tercer mundo, donde la mano de obra es más barata.
A continuación un link en el cual se resume la historia de la empresa.
http://www.levi.com.co/colombia/empresa.aspx
Avenida Arnaud Fraiteur 15-23
1050 Bruselas, Bélgica
Tel: (32-2) 641 a 6011
# 16-01 Great World City East Tower
Singapore 237994
Tel: (65) 735 a 9,303
Fax: (65) 735 a 2923
UBICACIÓN
San Francisco - Sede Corporativa y División de las Américas
San Francisco, una de las ciudades de los Estados Unidos más progresistas y estéticamente agradable, ha sido nuestra base de operaciones desde la fundación de la compañía en 1853. También sirve como sede tanto para nuestra División de las Américas, que incluye cerca de 4.000 empleados en Canadá, Estados Unidos, México y América Latina, y nuestra venta al por menor, compras, y las operaciones de fabricación en 15 países.
Levi Strauss & Co.
1155 Battery Street San Francisco, CA 94111 EE.UU. Tel: (415) 501-6000 Fax: (415) 501-7112
Avenida Arnaud Fraiteur 15-23 1050 Bruselas, Bélgica
Tel: (32-2) 641 a 6011
# 16-01 Great World City East Tower
Singapore 237994
Tel: (65) 735 a 9,303
Fax: (65) 735 a 2923
Bruselas - Europa, Oriente Medio y Norte de África, sede de la División
Reconocido como el centro europeo de la creatividad, originalidad y diseño, Bruselas es el lugar de nuestra sede para Levi Strauss Europa, Oriente Medio y África del Norte. Esta división abarca 3.500 empleados, nueve oficinas de ventas, seis centros de distribución y tres plantas de producción. Se comercializa y vende productos en más de 60 países.
Levi Strauss Europa, Oriente Medio y África del Norte (LSEMA)
Singapur - Asia sede de la División Pacífico
Singapur, conocida por su mezcla armoniosa de la cultura, la gastronomía, las artes y la arquitectura, es el lugar de nuestra sede de la División Asia Pacífico, establecida en 1995. Empleamos a más de 4.500 personas en toda la región, con oficinas en Australia, Hong Kong, India, Indonesia, Japón, Corea, Malasia, Nueva Zelanda, Pakistán, Filipinas, Sudáfrica, Taiwán y Vietnam, además de Singapur.
1 Kim Seng Promenade
SI NECESITA CONTACTAR CON LA EMPRESA PUEDE INGRESAR AL SIGUIENTE LINK:
http://www.levi.com.co/colombia/contacto.aspx
